Tecnologia, identidade e praticidade: o que move o consumo da Geração Z no Brasil
Pesquisa da Forma Turismo com quase 10 mil jovens aponta as marcas mais desejadas e revela como o comportamento digital influencia decisões de compra entre adolescentes de 15 a 18 anos. Uma nova pesquisa da Forma Turismo, realizada com 9.386 estudantes entre 15 e 18 anos, revela que marcas como Instagram, Spotify, TikTok e Apple …
Pesquisa da Forma Turismo com quase 10 mil jovens aponta as marcas mais desejadas e revela como o comportamento digital influencia decisões de compra entre adolescentes de 15 a 18 anos.
Uma nova pesquisa da Forma Turismo, realizada com 9.386 estudantes entre 15 e 18 anos, revela que marcas como Instagram, Spotify, TikTok e Apple estão no topo da preferência da Geração Z. O estudo, feito em abril com jovens de todas as regiões do Brasil, mapeia as tendências de consumo e os desejos de uma geração que já está moldando o mercado.
O levantamento mostra que os jovens valorizam marcas com presença digital marcante, conexão emocional e alinhamento com seus valores. A Apple lidera como a marca de celular mais desejada, com 85,3% de preferência, seguida por um uso crescente de iPhones (78,5%). O Spotify domina a preferência musical com 91%, enquanto a Netflix segue como a principal escolha em streaming, apesar de queda em relação ao ano anterior.
Redes sociais como Instagram (91,2%), TikTok (87,3%) e WhatsApp (75,4%) fazem parte do cotidiano desses jovens. Ferramentas como TikTok (59,9%) e ChatGPT (59,4%) também ganham espaço como alternativas ao Google (76,6%) na busca por informações.
O comportamento financeiro também chama atenção: 86,8% dos entrevistados já possuem conta bancária, com destaque para os bancos digitais Inter e Nubank, que se destacam por oferecer praticidade e autonomia.
No vestuário, marcas como Nike, Renner, Adidas e Shein refletem o estilo de vida conectado às tendências digitais. Na alimentação, McDonald’s ainda é o fast food mais consumido (70,1%), mas apresentou queda significativa em relação ao ano anterior, apontando para uma diversificação dos hábitos alimentares. Entre os snacks e bebidas, marcas como Oreo, Cacau Show, Red Bull e Del Valle lideram em preferência.
“Essa geração cresceu conectada e espera o mesmo das marcas. Elas valorizam agilidade, experiência digital e propósito claro. Mas o engajamento precisa ser constante para manter a relevância”, afirma Gustavo Bueno, diretor de Marketing da Forma Turismo.
Além de turismo, a empresa é referência em experiências pedagógicas e viagens de formatura em todo o Brasil, e conduz o estudo como parte de seu esforço contínuo para entender e se conectar com o público jovem
